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春节假期旅游市集势头苍劲，这是各地政府、市集策划主体主动篡改求变奉行探索的效力，亦然我国旅游市集内生张力、高大后劲以及经济强壮韧性的展现。澎湃苍劲的耗尽活力，必将为旅游业高质地发展奠定愈加坚实的基础

又是一年春来到，神州地面年味浓。在千年古镇游园赏灯，在非遗年货大采集感受文化特质，到博物馆“打卡”中意展览……2025年蛇年春节是我国春节申遗告捷后的第一个春节，各地文旅部门超前规划、作念足准备，为旅客献上了一场够劲、够味儿的“文旅盛宴”。好意思团旅行数据自满，2025年1月以来，“春节旅游”举座搜索量同比高潮328%，春节文旅订单增速同比高潮约120%。春节文旅市集红红火火，绘就了一幅活力满满、烈烈轰轰的新春图景。

春节申遗告捷，进一步激勉了公众对体验春节连络非遗行动的温暖，也掀翻了春节非遗旅游热。中国旅行社协会聚集途牛旅游网发布的《2025春节旅游耗尽趋势评释》自满，逛庙会，看游神、社火等特质非黎民风行动成为春节旅游亮点。举例，北京举办“庙会过大年”行动，以庙会为载体，协调非遗市集、饰演、展览等主题实质，为旅客带来一站式京味文化体验。汕头把100余场英歌舞饰演镶嵌小公园历史文化街区、潮南东里古寨等景区，让旅客在气象和会中真切了解当地历史文化与民风风情。此外，去大理学扎染、到凤翔学木版年画等非遗身手体验花样也广受旅客追捧。

各旅游考虑地根植区域资源天赋，以市集需求为导向，联结春节节日特质，围绕阖家团圆、迎新纳福、祈愿安逸等主题，推出系列春节文旅产物。大江南北，春节假期文旅“非遗含量”极高，将过年典礼感径直“拉满”。

去博物馆看展成为不少家庭沐日出游新遴荐。春节假期，在文化和旅游部的统筹下，各地纷繁推出“博物馆里过大年”行动。举例，京津冀三地博物馆联袂合营，围绕“文物告诉你 何故中国节”，开展500余项文化行动。上海推出“灵影仙踪”“对话世界系列”等原土与国际特展。北京大运河博物馆、浙江省博物馆等依托特质馆藏上新了蛇年文创产物。

跟着经济社会的发展和收入水平的提高，东谈主们过节不再只闲散于“吃好喝好”的口福之享，而是期待更高品性的精神文化生涯。文博场馆手脚鼓吹优质文化资源直达下层的弥留载体，积极回话东谈主民巨匠耗尽需求，鼓吹文物展览、文化体验、文创产物分娩与生肖文化、民风文化有机协调，让旅客在体悟历史文化中赢得新的常识，开启一个有内涵、特道理的蛇年春节。

春节返乡聚合是国东谈主弥留行动之一，而“返乡潮”在一定经过上带火了“返乡游”。从本年文旅市集来看，古镇古村、历史街区等极具烽火气的场景，CYL699.VIP手脚文化记念、地点认可的具象空间，成为好多旅客开释心理、疗愈心灵的首选。

聚焦春节出游需求，文化和旅游部开展了“游购乡村”耗尽迎春行动，推出系列“年礼好物舒缓乡村”寰宇乡村旅游杰作泄露。其中，安徽歙县瞻淇村、江西婺源县篁岭村便蛊卦了不少旅客。从吃长桌宴到看鱼灯巡演，从铁花迎吉祥到村姑拦门酒，系列乡村特质春节文化行动，不仅营造出侵略的烽火氛围，也让旅客在千里浸式体验中赢得迷漫的心理价值。

此外，冰雪元素是浓郁年味的最好搭档。冰雪游还是是本年春节顶流花样。哈尔滨冰雪奇不雅、北疆梦境雪域、四川雪山秘境等冰雪旅游泄露热度不减，执续焚烧新春年味。

本年春节假期文旅行动更具“潮水范儿”“前锋范儿”。从出游数据来看，80后、90后依旧是春节旅游耗尽的主力。连年来，数娱、国潮文创等享受型产物日渐成为节日新宠，东谈主们越来越振奋为“悦己”与“新潮”买单，节日耗尽形态徐徐从物资型向体验与作事型扩张。

多地适合现时文化耗尽个性化、种种化、数字化、品性化发展趋势，真切斟酌不同群体相配是“Z世代”东谈主群的耗尽习惯与需求偏好，篡改节日文化产物以及耗尽场景、渠谈、模式。举例，北京古北水镇、河南洛阳古城将传统文化与当代文娱联结，推出“爆笑脱口秀”“除夕夜与NPC沿路守岁”行动。福州三坊七巷历史文化街区打造了AI文旅舆图、AI形象打卡等数字文旅体验花样，用东谈主工智能等数字技能提高传统文化篡改发扬力。

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在免签计谋的作用下，入境旅游亦然本年春节假期旅游市集的一大亮点。与往年不同，春节申遗告捷意味着这一传统节庆行动将在全球界限内得到更为普通的关注。

携程数据自满，本年春节时代，入境游热度增长7成，订单同比增长203%。为了让国外旅客感受“纯正”的中国年，热点旅游考虑地围绕年味、年俗、年成创意策动出好玩、兴味的沐日旅游产物。举例，四川推出“游川西场所”“看国宝熊猫”“寻三国文化”等特质主题游。广东聚焦咏春拳、功夫茶等世界柬帖，诚邀国外旅客在主客分享的烽火生涯中共度春节。此外，上海无间“周五放工去中国”激越，充分期骗酬酢媒体，积极打造中国“入境游第一站”。这些行动不仅让更多的国外旅客感受到浓厚而特有的佳节氛围，也将进一步促进国际文化调换与文静互鉴。

春节假期旅游市集势头苍劲，这是各地政府、市集策划主体主动篡改求变奉行探索的效力，亦然我国旅游市集内生张力、高大后劲以及经济强壮韧性的展现。澎湃苍劲的耗尽活力，必将为旅游业高质地发展奠定愈加坚实的基础。

（作家单元：山东社会科学院文化斟酌所CYL699.VIP，中国传媒大学文化产业处分学院）