2024-12-15 15:15 点击次数：134
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开端：北京商报
1月8日，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均已暂停贸易并下架一说念商品。蜜丝佛陀母公司科蒂集团近期曾回话称，暂停贸易是由于相助伙伴更换，将于近期再行开业。骨子上，蜜丝佛陀在中国市场的延迟说念路并不顺畅，几次更换运营主体，巅峰时候，蜜丝佛陀寰宇百货网点达到760家，而时于本日在各大市场已险些无零丁门店。业内东说念主士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面穷乏原土化果断，挥霍黏性不及，不管是线下渠说念的发展，已经电商方面的布局王人存在光显滞后性。
天猫、抖音店铺暂停贸易
“彩妆始祖”蜜丝佛陀正在调度线上渠说念。蜜丝佛陀天猫旗舰店已暂停贸易，公告称，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级调度暂时住手贸易。咱们将很快完成焕新升级，在近期再行开业”。
北京商报记者在上述店铺内看到，系数产物均已下架。此外，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也已无商品橱窗信息，系数产物均已下架。该账号最近一条抖音视频发布日历为2024年3月，视频下方有网友在2024年12月份驳斥接头为何产物均已下架，但并未得到回复。青眼谍报和飞瓜数据败露，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月开动，GMV即为0，疑似早已破产。不外，当今该品牌京东自营官方旗舰店仍在平时运营，且客服暗示“莫得接到关店告知”。
蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的骨子运营方均为丽东说念主丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽东说念主丽妆终了政策相助，将蜜丝佛陀品牌交由丽东说念主丽妆代运营。
品牌官方信息败露，蜜丝佛陀出生于1909年。动作将好莱坞彩妆带入各人视线的品牌，蜜丝佛陀也得益了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲曾经热衷于蜜丝佛陀的彩妆，品牌的汉文名“蜜丝佛陀”也由张爱玲翻译而来。
关于蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店关店的原因，科蒂集团近期回话称，是由于相助伙伴更换，暂时处于贸易调度中，将于近期再行开业。关于在中国市场的将来策画等问题，北京商报记者永别向科蒂集团和丽东说念主丽妆发去了采访提纲，但摒弃发稿未获获取复。
代理权屡次易主
即便蜜丝佛陀被称为彩妆界的始祖品牌，但其在中国市场的延迟说念路并不顺畅。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁好意思尚旗劣品牌；2005年，蜜丝佛陀初次参加中国市场，但仅一年后便悄然离场。
历程三年筹备，2008年，蜜丝佛陀再次参加中国，并通过中国总代理颖通公司，迷惑了二、三线城市新渠说念。2012年，颖通公司开设蜜丝佛陀天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚好意思优品等电商平台。彼时，颖通公布的数据败露，彩娱乐官网自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场的功绩五年内复合增长达64%，2014年零卖额摧毁10亿元，2015年零卖额则摧毁了12亿元。
但是，品牌的兴奋却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包括蜜丝佛陀在内的43个好意思容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜丝佛陀在中国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾暗示，将加快蜜丝佛陀的渠说念下千里和网点延迟，并效能伸开在电商渠说念的相助与推行。但是自2017年开动，接续有音问称蜜丝佛陀正派边界撤柜。
巅峰时候，蜜丝佛陀寰宇百货网点达到760家，当今在各大市场已险些无零丁门店。北京商报记者通过舆图类软件以及各人点评搜索后发现，当今蜜丝佛陀并无线下零丁门店，2019年后，品牌官方微博宣传内容中也仅说起过屈臣氏渠说念。
应再行明确品牌定位
西洋化妆品牌们在中国市场的挑战正在加重。《2024—2025年中国好意思妆行业发展近况与挥霍趋势陈述》指出，挥霍日趋感性的趋势，国产物牌在大促本领的销售推崇优于海外品牌。科蒂集团也正在重整旗饱读。本年9月，科蒂集团秘书任命Mathieu Dufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面暗示，“将来Mathieu将加快高端与各人好意思妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠说念的持重增长，同期也将连续谋求彩妆业务的进一步增长”。在最新发布的2024年可握续陈述中，科蒂集团还提到对蜜丝佛陀经典产物透滑粉饼等进行了焕新。
前卫边界内行张培英以为，蜜丝佛陀在中国市场的运营策略方面穷乏原土化果断，挥霍黏性不及。不管是线下渠说念的发展，已经电商方面的布局王人存在光显滞后性，在好意思妆行业竞争加重、国产好意思妆崛起的配景下，对品牌发展是不利的。
他进一步指出，当下出于老本的议论，蜜丝佛陀莫得选定开设零丁专柜，零丁专柜将使品牌面对更多的筹办风险和不祥情味，但将来还要实时进行调度。科蒂集团收回代理权后，关于重塑品牌是故意的，“集团不错对品牌进行大刀阔斧的矫正，将来还要深耕中国市场，加强原土化，但奏效重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而说念远”。
参谋公司商品政策参谋人总监潘俊暗示，科蒂集团收回代理权后，应再行定位品牌，明确方针挥霍群体和市场定位，并笔据市场需求调度产物线和营销策略。
北京商报记者 蔺雨葳
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