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本文来源：时间财经 作家：周嘉宝
新年着手，添金多福的寓意让金饰破钞迎来开门红。
据媒体报谈，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东谈主头攒动，现场职业东谈主职职责量翻倍，连番邦旅客也加入“买金雄师”。
据时间财经了解，部分品牌的热点居品更是“一金难求”。本日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”行径，列队盛况空前。有破钞者天没亮就在店门口蹲守；还有破钞者列队8小时终于称心如意，爆买超10万元；亦有东谈主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。
年前的“抢金”激越不单是出目下上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌职责主谈主员暗示，“每天皆在列队，从中午吃完饭一直握续到下昼。每个项目皆卖得很好。”有破钞者对时间财经直言，“梵克雅宝皆不香了。”
有兴致的是，跟着外洋金价握续坚挺，各大品牌饰金克价还看护在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。关联词，这部分居品与“一口价”商品克价差距冉冉收缩，许多克价超千元的一口价足金嵌入居品，反而成了买金东谈主喜欢的“香饽饽”。
春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价居品赛谈上，还有场硬仗要打。
列队8小时，破钞者“弃包买金”
往年列队买LV的东谈主，本年开动列队买贵价黄金。
在LV等奢华牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。破钞者鱼鱼便是元旦假期列队买金雄师中的一员，“东谈主许多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店职责主谈主员背面有发号码牌，（咱们）就在隔邻待着。”
1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另别称到店的破钞者陈莉告诉时间财经，“早上10点多，一经排到100多号。若是是下昼2点多昔时，可能要排4个小时智商进店破钞。”
新年节庆近似满减行径，助推了破钞需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。
电影市场还是太过极端了，太容易上头，太受情绪所引导。
鱼鱼称，“老铺黄金平日也会列队，关联词20分钟掌握就能进店。”
为了在新年第一天买到我方喜欢的金饰，讨一个好彩头，即使花比平日数倍的技巧排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，庸碌项主义话其他品牌也不错。”此次，她连气儿买了超10万元饰品。
昔时两年，老铺黄金以蓄意工艺紧密的“一口价”足金嵌入居品风靡嘱托平台。与周大福、周生生等品牌靠大师市场打宇宙不同，老铺黄金对准高奢赛谈。
与许多奢华牌同样，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购职业，这些皆是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多皆是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。
“在杭州某市场，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东谈主士对时间财经暗示，老铺黄金的出圈与爆卖，彩娱乐网址CYL588.VIP获利于其细心奢华的定位和金价上行带来的黄金破钞热，“这种收用奢华赛谈才刚刚起步。”
像鱼鱼这种破钞水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包皆很久没买了。许多奢华不保值，目下合计买黄金更保值了。”
老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕
事实上，感受到这波春节金饰破钞激越的也不单是是老铺黄金。
2023年，金价上行推高金饰破钞需求，按克计价居品销售大幅增长。关联词到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎破钞情怀，一经让不少破钞者驻防三舍，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。
在2025年开年，黄金饰品的破钞又迎来一些机密的变化。在时间财经访问经由中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东谈主员皆暗示，由于自戴与直立需求激增，进店东谈主流量有了显耀增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰破钞的主流，许多热点项目需要全款预定才有货。
当下，金价握续上行，近似破钞者对黄金饰品的工艺蓄意条款越来越高，按克计价居品和“一口价”商品的价钱差距在收缩，这也让原来溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”居品，销售有了一点回暖迹象。
另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让昔时一年来招架在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。
时间财经发现，本年，周大福、周生生等品牌皆将足金嵌入类居品摆在门店更显眼的位置。
有周生生品牌伙计暗示，“这些比拟精湛的足金嵌入居品皆是客岁年尾上的。”也有其他品牌伙计暗示，类似的居品往年也有，近期有SKU加多的趋势。
老铺黄金带火的足金嵌入类赛谈变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金皆推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的类似格式居品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，皆为圆盘格式，有精湛的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红坚持。
关联词，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月开动，认真报复黄金赛谈，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价居品。此外，时间财经发现，近期一家名为君佩的品牌在嘱托平台格外活跃，其主打的居品和定位与老铺黄金也极其类似。
无前卫华文网创举东谈主唐小唐暗示，破钞市场仍由市场简直需求决定，“环球买金合计金价高，抱着投资心态就不买；合计梵克雅宝性价比低，抱着严慎破钞的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU同样，皆是畸形环境下的产物和趋势。目下我认为这个需求仍然小众和另类。”
不外，老本市场对老铺黄金在用脚投票。自客岁6月28日老铺黄金港股上市以来，股价一经飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，一经接近周大福（01929.HK）市值的70%。
1月2日，时间财经就元旦销售、春节黄金破钞预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者关系部门修起，“因关联标的数据属于内幕信息尚未公开线路，目下未便修起”。
（文中鱼鱼、陈莉均为假名）彩娱乐app