本文来源：时间财经 作家：周嘉宝
新年着手，添金多福的寓意让金饰销耗迎来开门红。
据媒体报说念，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东说念主头攒动，现场职业东说念主职使命量翻倍，连异邦旅客也加入“买金雄兵”。
据时间财经了解，部分品牌的热点家具更是“一金难求”。本日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”活动，列队盛况空前。有销耗者天没亮就在店门口蹲守；还有销耗者列队8小时终于称心满意，爆买超10万元；亦有东说念主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。
年前的“抢金”飞腾不单是出目下上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌使命主说念主员默示，“每天齐在列队，从中午吃完饭一直执续到下昼。每个面貌齐卖得很好。”有销耗者对时间财经直言，“梵克雅宝齐不香了。”
故意象的是，跟着海外金价执续坚挺，各大品牌饰金克价还督察在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。但是，这部分家具与“一口价”商品克价差距逐渐减弱，许多克价超千元的一口价足金嵌入家具，反而成了买金东说念主醉心的“香饽饽”。
春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价家具赛说念上，还有场硬仗要打。
列队8小时，销耗者“弃包买金”
往年列队买LV的东说念主，本年启动列队买贵价黄金。
在LV等奢侈牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。销耗者鱼鱼便是元旦假期列队买金雄兵中的一员，“东说念主许多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店使命主说念主员背面有发号码牌，（咱们）就在隔壁待着。”
1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另别称到店的销耗者陈莉告诉时间财经，“早上10点多，依然排到100多号。淌若是下昼2点多当年，可能要排4个小时智商进店销耗。”
新年节庆重复满减活动，助推了销耗需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。
鱼鱼称，“老铺黄金平常也会列队，但是20分钟傍边就能进店。”
为了在新年第一天买到我方可爱的金饰，讨一个好彩头，即使花比平常数倍的工夫排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，无为面貌的话其他品牌也不错。”此次，她贯串买了超10万元饰品。
当年两年，老铺黄金以诡计工艺细巧的“一口价”足金嵌入家具风靡外交平台。与周大福、周生生等品牌靠众人市场打天地不同，老铺黄金对准高奢赛说念。
与许多奢侈牌相通，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购职业，这些齐是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多齐是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。
“在杭州某市场，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东说念主士对时间财经默示，老铺黄金的出圈与爆卖，成绩于其疑望奢侈的定位和金价上行带来的黄金销耗热，彩娱乐专线“这种登科奢侈赛说念才刚刚起步。”
像鱼鱼这种销耗水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包齐很久没买了。许多奢侈不保值，目下以为买黄金更保值了。”
老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕
事实上，感受到这波春节金饰销耗飞腾的也不单是是老铺黄金。
2023年，金价上行推高金饰销耗需求，按克计价家具销售大幅增长。但是到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎销耗厚谊，依然让不少销耗者望而生畏，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。
在2025年开年，黄金饰品的销耗又迎来一些高明的变化。在时间财经拜访经过中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东说念主员齐默示，由于自戴与站立需求激增，进店东说念主流量有了显赫增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰销耗的主流，许多热点面貌需要全款预定才有货。
当下，金价执续上行，重复销耗者对黄金饰品的工艺诡计条目越来越高，按克计价家具和“一口价”商品的价钱差距在减弱，这也让蓝本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”家具，销售有了一点回暖迹象。
另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让当年一年来抵御在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。
时间财经发现，本年，周大福、周生生等品牌齐将足金嵌入类家具摆在门店更显眼的位置。
有周生生品牌伴计默示，“这些相比莽撞的足金嵌入家具齐是昨年年尾上的。”也有其他品牌伴计默示，访佛的家具往年也有，近期有SKU增加的趋势。
老铺黄金带火的足金嵌入类赛说念变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金齐推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的访佛阵势家具。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，齐为圆盘阵势，有莽撞的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红对峙。
然则，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月启动，肃穆进犯黄金赛说念，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价家具。此外，时间财经发现，近期一家名为君佩的品牌在外交平台超越活跃，其主打的家具和定位与老铺黄金也极其访佛。
无先锋汉文网首创东说念主唐小唐默示，销耗市场仍由市场简直需求决定，“公共买金以为金价高，抱着投资心态就不买；以为梵克雅宝性价比低，抱着严慎销耗的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU相通，齐是额外环境下的产物和趋势。目下我认为这个需求仍然小众和另类。”
不外，本钱市场对老铺黄金在用脚投票。自昨年6月28日老铺黄金港股上市以来，股价依然飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，依然接近周大福（01929.HK）市值的70%。
1月2日，时间财经就元旦销售、春节黄金销耗预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者关系部门复兴，“因联系处所数据属于内幕信息尚未公开涌现，目下未便复兴”。
（文中鱼鱼、陈莉均为假名）彩娱乐登陆网址入口官网